Créer une expérience de marque qui a de l’impact en utilisant un seul t-shirt lors du plus grand salon professionnel de l’industrie.
Utiliser tous les codes d’une galerie d’art pour mettre en valeur l’iconique modèle 2001 et relancer la marque American Apparel.

American Apparel a profité du plus grand salon professionnel de l’industrie de l’impression sur vêtement – Impression Expo – pour proposer une expérience de marque contrastante.
Dans une marée de kiosques présentant d’innombrables produits, la AArt Gallery s’est démarquée en utilisant tous les codes d’une galerie d’art pour mettre en exergue un seul produit, le tee-shirt noir classique 2001, et révéler son statut d’icône dans un environnement minimaliste et premium.

Parcours muséal, mise en scène, stèles, cartels, vitrines, chaque détail a pour objectif de plonger le visiteur dans un état de contemplation au cœur de la nouvelle direction d’American Apparel.  À l’intérieur de cette boîte noire de 16 pieds de haut suspendue à 4 pieds au-dessus du sol, les visiteurs sont baignés dans l’univers noir et blanc d’American Apparel, et déambulent intuitivement à travers un parcours qui s’apparente à celui d’un musée. Les sept installations artistiques innovantes mettent en valeur les attributs supérieurs du tee-shirt noir classique 2001.