Le célèbre manufacturier Keilhauer souhaitait lancer quatre nouvelles chaises au NeoCon, la plus grande foire de design intérieur au monde, qui se tient à Chicago. Afin de l’aider à se démarquer, nous avons créé un système de design à fort impact basé sur les formes uniques des quatre chaises.
Keilhauer, un réputé fabricant de mobilier commercial, cherchait à faire de sa salle d’exposition au NeoCon 2024 de Chicago un véritable coup d’éclat. Avec quatre nouvelles chaises originales – Abl, Toob, Swish et Dais – plutôt qu’une collection, la marque avait besoin de se différencier parmi les quelque 400 exposants, tout en distinguant chaque produit individuellement. LG2, en collaboration avec Keilhauer, a développé un concept unique centré sur les formes organiques des chaises.
En attribuant des personnalités, des couleurs et des codes propres à chaque produit, des formes graphiques surdimensionnées ont unifié les chaises individuelles tout en soulignant leurs caractéristiques uniques. Imprimée sur un vinyle mural allant du sol au plafond, cette approche audacieuse a attiré l’attention et contribué à faire entrer les visiteur·euses dans la salle d’exposition de Keilhauer.
Ces formes ont été reprises comme éléments de fond pour les publicités avant et après le salon, les cartes postales, les vidéos et même les articles distribués aux participant·es à la conférence. Résultat : une salle d’exposition à fort impact pour la marque et les chaises, qui a attiré plus de 3 000 visiteur·euses en deux jours, et qui a aidé la chaise Dais à remporter cinq prix dans le cadre de l’événement.